💬 Андрей Чуваев, генеральный директор группы АДВ комментирует будущее канала ритейл-медиа:
💬 Андрей Чуваев, генеральный директор группы АДВ комментирует будущее канала ритейл-медиа:
Ритейл-медиа сегодня – не просто канал коммуникации, а особая экосистема взаимодействия с потребителем, отличающаяся уникальной близостью к финальной точке принятия решения и опирающаяся на гигантские массивы данных.
Мы наблюдаем, как повышается значение данных в ритейл-медиа. Крупные ритейлеры предоставляют доступ к уникальной информации о пользователе: от истории покупок и предпочтений до реального поведения в онлайн- и офлайн-средах. Это позволяет брендам не просто сегментировать аудиторию, а создавать релевантные сообщения даже для самых узких групп, мгновенно тестировать гипотезы и перераспределять бюджеты в пользу самых эффективных каналов.
Ритейл медиа — это принципиально новый уровень взаимодействия с аудиторией, в рамках которого реклама интегрируется непосредственно в точку продаж — будь то digital-экраны в магазинах, реклама на кассах самообслуживания и медиафасадах, рекомендации в мобильном приложении, таргетированные сообщения на сайте, баннеры на маркетплейсе или же аудиореклама. Пример: динамический креатив, меняющийся в зависимости от времени суток или остатков товара, или push-уведомления о скидках на основе корзины покупателя — такие форматы воздействуют на аудиторию в момент, когда она максимально готова к действию. Таким образом, ритейл медиа — это экосистема, где данные, контекст и механики продаж сливаются в единый инструмент влияния на потребителя.
Рекламный рынок трансформируется и в ближайшем будущем ритейл медиа займут ключевые позиции в медиасплите брендов. Рекламодателям, которые хотят оставаться конкурентными, важно понять, что инвестиции в ритейл-медиа — это не дополнение, а основа для построения предсказуемых и измеримых коммуникаций