🤓А кто затеял нетипичную движуху на прошлой неделе в Совете АКАР? Что

🤓А кто затеял нетипичную движуху на прошлой неделе в Совете АКАР? Что такое группа Игроник и почему она это делает? Собрали 13 рыночных мифов про возмутителей спокойствия, циркулирующих на рынке не первый год.

1. Игроник, пожалуй, единственная компания в рейтингах медиа-групп, родившаяся на свет не в статусе рекламного агентства. Изначально они — торговая (а по некоторым данным — девелоперская) компания.

2. Чем торговал Игроник и что строил — никто не знает. Статус близкий к публичному деятельность компании приобретает только с входом в рекламную индустрию.

3. Даже войдя в рекламу, первоначально Игроник был всего лишь оператором поверхностей на Рублевке. И уж потом стал медиа-агентством для заметных клиентов (в основном — в периметре банковских структур). Как это случилось — тоже загадка. Ответов нет, а сам Игроник не рассказывает, одни домыслы.

4. Достоверно известно, что изначально команда агентства пришла из крупных банков. Кажется отсюда экспертиза работы с крупным заказчиком, которая стала генетическим признаком Игроника, который он не скрывает.

5. Глупо отицать, что образ группы держится на харизме одного публичного лидера (и одного непубличного, Александр, наш вам привет). Кто такой бессменный лидер Игроника — Никита Данилович Пипко? Что видно со стороны?

6. Официальная биография говорит, что он окончил МГУ и прошел долгой путь в бизнесе. Рынок гадает кем был Пипко в прошлом и откуда он взялся. Разброс гипотез доходит до абсурда.

7. Сам Никита Данилович не отказывается от публичности, в тени очевидно сидеть не любит, к индустрии относится с плохо сдерживаемой иронией, что не мешает ему щедро раздавать комплементы дамам из индустрии. Не стесняется громко выражать прогосударственную позицию, что на рынке делают немногие.

8. Индустрия недолюбливает Игроник, поскольку только они пользуются какой-то совсем уж запредельной магией, шагая через головы конкурентов, и получая новый бизнес против устоявшихся договоренностей о взаимном ненападении. Ряду клиентов это нравится.

9. Кажется, для Игроника нет авторитетов на рынке. Единственные кого они признают — ОККАМ. Потому некоторое время назад хантили оттуда персонал с двойным усердием.

10. Группа изобильна на партнерства и состояла в нем не менее, чем с тремя крупными игроками медиа-рейтингов, которые. Партнерства закончились по-разному… Поговаривают, сейчас назревает новый союз с одной из молодых групп ТОП5.

11. Уже несколько лет группа (от лица Никиты Даниловича) системно делает резонансные заявления, лучшее из которых: «единая ставка агентской комиссии». На безрыбье новостной повестки это рынок, скорее, бодрит, чем бесит.

12. Компания имеет весьма злодейский ореол славы. И если завтра кому-то откусят голову — рынок припишет это Игронику. Такую позицию сложно назвать стратегически выгодной.

13. С точки зрения жизненных циклов, Игроник можно назвать дерзким enfant terrible индустрии, на фоне заматеревших пенсионеров лениво сидящих на своих деньгах и академическом статусе. Группа относительно молода и доставляет всем неудобства, играя совсем против правил, согласованных без их участия.

Анализируя вышесказанное, следует понимать — если кто-то и должен устроить большой разбор полетов в АКАР, то лучшей кандидатуры, чем Игроник среди заметных агентств — мы бы найти не смогли.

#индустрия

🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!