Королём отечественных видеохостингов будет только один — тем более, что он является
Королём отечественных видеохостингов будет только один — тем более, что он является нам во многих лицах
📍 Рынок российских альтернатив YouTube в последнее время растёт всё активнее. Вчера VK Видео громогласно отчитался о том, что его приложение скачали уже 60 млн раз. Такого показателя сервису удалось достичь чуть более чем за год с момента запуска в сентябре 2023 года.
Общее суточное время просмотра контента в приложении за год увеличилось в 23 раза. Все эти рекорды в компании объяснили расширением объёма оригинального контента, развитием авторских инструментов и запуском крупных рекламных кампаний... ну и где-то на фоне явно прошло замедление одного известного сервиса.
Продолжает развиваться RuTube и другие альтернативные площадки... Но кажется, что место под холодным российским солнцем теперь найдётся далеко не для всех.
🐷 Вспомним, как всё началось. В марте 2022 года RuTube пережил второе рождение, когда монетизация YouTube покинула российский рынок. В компании объявили «траурные 40 дней», в которые предложили блогерам получать 100% доходов от рекламы на площадке, а чуть позже инициативу подхватили и в ВК.
По итогам марта общий трафик RuTube вырос на 490%, а сервис отчитался о 50,1 млн посещений. Казалось, что для отечественных платформодержателей наступило золотое время: только успевай «приземлять» к себе новую аудиторию, продавая ей эксклюзивный контент. Но вот незадача: многие из известных блогеров уходить с YouTube не захотели.
Тут на помощь пришли партнёрские контракты с известными контент-мейкерами, а также поддержка новых. А в октябре ВК выделил сразу 100 млн рублей на гранты для авторов длинных видео, заметно перехватив инициативу у других площадок.
↗️ Результат вышел неплохой: многие блогеры начали дублировать контент на отечественные платформы, а некоторые даже полностью ушли с YouTube. Впрочем, в ряде случаев явление оказалось временным и длилось только в период действия контракта. Зато теперь стало окончательно ясно, кто является главным игроком на рынке.
В число самых популярных платформ по оценке TelecomDaily в августе вошли VK Видео, RuTube, Дзен и Видео ОК — все, кроме второго, принадлежали компании VK. Последнее место в пятёрке лидеров тогда занял Nuum, который в МТС запустили в декабре 2023 года. Но спустя полгода его судьба стала ещё печальнее.
❓ Сегодня стало известно, что принадлежащий МТС Nuum проходит через процесс оптимизации, а его стратегия развития — пересматривается. С начала года команду площадки покинули 70-80% её кадрового состава, преимущественно из отделов маркетинга контента. Эти направления также покинули их руководители.
На развитие платформы в 2024 году выделили 6 млрд рублей. В декабре аудиторию видеосервиса оценивали в 5,2 млн человек, теперь речь идёт о показателе в районе 3,2 млн пользователей в месяц.
Кажется, что с масштабами ВК найти свою нишу даже с эксклюзивным контентом от комиков и других блогеров в Nuum не удалось. Авторам контента за 2024 год в сервисе МТС выплатили 46 млн рублей против 7,1 млрд рублей у «большого» ВКонтакте, который теперь заявляет о более чем 70 млн ежемесячной аудитории у VK Видео.
🔤🔤Какой здесь можно сделать вывод? В замещении крупных платформ решает не только грамотно выбранное направление, но и большой бюджет. А если на рынок уже зашла гигантская корпорация, возможно, что удачи здесь не стоит пытать даже с самыми хорошо идеями. Как много веса будет иметь ваша уютная ниша на фоне «вертолётных денег» у соседей?
Даже RuTube, который заявляет о примерно 70 млн ежемесячной аудитории, по факту оказался в тени VK Видео — заметить это можно как по лицам популярных блогеров, так и по количеству просмотров. Всё-таки базу в виде большой и работающей соцсети обойти сложно, даже встав всей ратью «Газпром-Медиа Холдинга».
Ну а если забыть про пересечение аудиторий... 70 млн да ещё 70 млн — вот тебе и закончилось непаханое поле из людей, оставшихся без YouTube :)